广汽三菱新劲炫动漫跨界营销掀起一波怀旧潮流风暴

广州车展

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11月20日，广汽2020广州国际车展以“新科技，菱新流风新生活”为主题即将闭幕。劲炫旧潮抖音3元1000粉广汽三菱携旗下车型尽数现身，动漫并发布了以顾客为中心的跨界“M-SPACE”数字化服务平台以及2021款奕歌燃情版，通过服务和产品双线并举，营销赋能数字化未来，掀起探趣汽车生活。波怀暴同时，广汽2021款奕歌燃情版发布，菱新流风官方售价为16.78万元。劲炫旧潮抖音3元1000粉

当前数字化浪潮正风靡全球，动漫快速改变人们的跨界生活方式，也改写着消费者与品牌的营销沟通方法与身分，从产品“消费者”变为品牌“共创者”。掀起为了更好地与消费者沟通，从今年起粉丝服务平台，广汽三菱响应广汽集团“十四五”规划数字化变革战略，启动了营销体系改革。核心措施就是以顾客为中心，全力构筑数字化服务体验。

广州车展新闻发布会当日，广汽三菱执行副总经理李曲明即将发布广汽三菱“M-SPACE”全新数字化服务平台，并宣告广汽三菱“M-SPACE”APP即将上线。

在有了明晰的方向后，对于想在市场中自成一派的广汽三菱而言，从营销端找寻破圈法则，无疑就成了落实既定战略的重要措施。在联手上美影旗下的精典动漫IP-葫芦娃兄弟，广汽三菱新劲炫动画跨界营销掀起一波怀旧时尚风暴，其后再通过薯片营销，以冬天的第一根薯片引爆热点话题。

毕竟三菱品牌，在车界以前创造一代传奇，早年朋友第一次加装菱帅带笔者兜风时的场景历历在目，尤其是近些年来三菱帕杰罗“山猫”更是火热。可以说，三菱品牌在国外是拥有一批粉丝群体的。车展现场，知名艺人郑罗茜、明星大厨林述巍以及著名摄影师储卫民（Thomas）就以三菱粉丝的身分，宣布进驻“M-SPACE”APP的线上圈层互动社区。

说完服务产品，再瞧瞧去年三菱发布的新车。2021款奕歌燃情版车型新车是基于中国消费者的反馈，在梦想版基础上升级构建出的一款两驱版本车型（搭载了S-AWC超级全轮控制系统)。而官方16.78万元的售价除了在价钱上突破了主流两驱价钱区间，亦展现了广汽三菱以用户需求为中心的满满诚心。

外观方面粉丝服务平台，新车将延用现款车型的设计语言，融入XR-PHEV II概念车设计元素，整体造型较为潮流。同时，新车前进气隔栅用两条健壮的银色饰条映衬，看起来更有力量感。新车还使用了四边形车灯的设计，并且边缘处设计较为尖锐，此外，在车灯下方还有一道“C”形银色镀铬条与尾灯融为一体，造型非常动感。

车尾是奕歌的最大亮点，后后窗采用了罕见的分体式玻璃设计，由大灯把后窗分为上下两部份，带来不错设计感。贯穿式车灯造型时髦，并且还提供了规格适中的扰流板，下包围在红色上也加入了银色装饰板，也能带来不错的精致感。

内饰和老款车型相比没有过多改变，高配车型降低了后座出风口与后座USB充电口，提升后座搭乘的舒适性，并解决后座电子设备充电问题。整体还是深沉风格……对，没错，哪怕你的车外边是葫芦娃喷涂，里面也是一样的端庄。

动力方面，新车全系仍然采用1.5T底盘，最大功率为170马力，峰值扭力250N·m，根据车型配置不同，传动将提供6速自动与模拟8速的CVT变速箱。此外，高配车型还带有S-AWC两驱系统，让其拥有愈发强悍的通过性。

但是总体而言，接近17万的售价在合资SUV里并不占优势。大众旗下有一排同级别能拉下来拼一拼的竞品，而此次新车上市的官方福利也是说大不大，说小不小，仅宣布了广汽三菱品牌二手车换购奕歌，至高可享6000元补助，外加一个老用户推荐新同学买房时的中奖活动。

在本身经销商网路并不占优的前提下，不说全网起火，哪怕想让新车被自家的粉丝接受只有这点福利都不太够。现在只得寄希望于经销商自己抬起屠龙刀，给消费者再做一波优惠吧。